Kam dát rozpočet na branding provozovny, aby se vrátil: pořadí, pásma a kde šetřit
Rozpočet na označení provozovny se nejlépe utratí v pořadí: nejdřív to, co přivádí lidi dovnitř, pak to, co je uvnitř udrží, a nakonec detaily. Konkrétně: venkovní logo nebo nápis, potom logo na recepci či za bar, teprve potom mechová stěna, obrazy a doplňky.
Většina firem to dělá obráceně a začne tím, co má denně na očích sama. Tady je návod, jak rozdělit peníze tak, aby každá koruna něco přinesla, včetně toho, kde se šetřit vyplatí a kde ne.
Tři otázky před prvním výdajem
- Odkud přicházejí zákazníci? Z ulice, z doporučení, nebo z internetu? Pokud z ulice, fasáda rozhoduje. Pokud přicházejí objednaní, rozhoduje první dojem uvnitř.
- Kde se lidé zastaví? Recepce, čekárna, bar, zasedačka. Jedno místo, kde stráví nejvíc času, si zaslouží nejvýraznější prvek. Ostatní místa stačí sjednotit menšími detaily.
- Co má zůstat i po deseti letech? Logo a materiál se nemění, dekorace ano. Do toho, co zůstane, dává smysl dát kvalitu. Do toho, co se bude obměňovat, dává smysl šetřit.
Kam jdou peníze v jednotlivých pásmech
| Rozpočet bez DPH | Co za něj pořídíte | Nejlepší využití |
|---|---|---|
| do 30 000 Kč | Jedno interiérové 3D logo z jednoho materiálu, 60 až 120 cm, bez podsvícení nebo s jednoduchým halo efektem | Stěna, kterou vidí každý příchozí: za recepcí, proti vstupu, za barem. Nic jiného. |
| 30 000 až 90 000 Kč | Venkovní podsvícený znak nebo nápis včetně montáže, případně kombinace venkovního a menšího interiérového loga | Fasáda první, interiér druhý. Stejný tvar a odstín na obou místech, jiný materiál a velikost. |
| nad 90 000 Kč | Kompletní branding: výstrč nebo fasádní nápis, logo na recepci, mechová stěna nebo obraz, u velkých budov výšková montáž | Jedna identita v celém prostoru. Zaměření a návrh pro všechny prvky najednou, realizace klidně po etapách. |
Pásma vycházejí z našich realizací za poslední dva roky. Konkrétní rozpětí podle typu prvku jsou v ceníku, orientační cenu k vašemu logu a prostoru spočítáme zdarma.
Pořadí, které se vyplatí
- 1. Venkovní označení. Jediný prvek, který pracuje i pro lidi, kteří u vás ještě nebyli. Podsvícení tu má největší efekt na vynaloženou korunu, protože prodlouží viditelnost do večera.
- 2. Logo na místě prvního kontaktu. Recepce, bar, čekárna. Sem patří plastické logo z kvalitního materiálu, protože se na něj lidé dívají ze dvou metrů a každou chybu poznají.
- 3. Atmosféra. Mechová stěna, obraz na míru, dřevěné obklady. Zlepší pocit z prostoru a tlumí hluk, ale bez prvních dvou kroků nikdo nepozná, čí prostor to je.
- 4. Detaily. Hodiny s logem, menší znaky na dveřích, směrovky. Sjednotí celek za relativně málo peněz, ale až na konci.
Kde šetřit a kde ne
| Šetřit se vyplatí | Šetřit se nevyplatí |
|---|---|
| Velikost: logo o 20 % menší je často stejně čitelné a o pětinu levnější. Orientačně 2,5 cm výšky písma na každé 3 metry čtecí vzdálenosti. | Materiál a zpracování na místě prvního kontaktu. Levný plast nebo viditelné úchyty zblízka prozradí všechno. |
| Počet barev a složitost tvaru: jednodušší provedení ve stejném odstínu vypadá klidněji a vyrábí se levněji. | Venkovní povrchová úprava a kotvení. Vybledlé nebo křivé logo na fasádě stojí dvakrát: jednou při výrobě, podruhé při opravě. |
| Podsvícení v interiéru, kde je celý den světlo. Dá se připravit konstrukce a LED doplnit později. | Zaměření a vizualizace před výrobou. Logo, které v prostoru nesedí velikostí, se předělává celé. |
Jak to probíhá u nás
Pošlete logo, fotky míst a rozpočet, se kterým počítáte. Připravíme návrh s vizualizací do vašich fotek a rozdělení částky mezi prvky tak, aby dávalo smysl v pořadí výše. Rozhodujete se podle obrázku a čísel, ne podle popisu. Návrh i nabídka jsou zdarma a nezávazné, platí se zálohou 50 % až po schválení.
Ve zkratce
- Pořadí výdajů: fasáda, místo prvního kontaktu, atmosféra, detaily.
- Do 30 tisíc jedno kvalitní interiérové logo, 30 až 90 tisíc venkovní znak s montáží, nad 90 tisíc kompletní branding.
- Šetřit na velikosti, barvách a odloženém podsvícení. Nešetřit na materiálu, venkovní úpravě a zaměření.
- Rozpočet řekněte předem, návrh se mu přizpůsobí.
Časté dotazy
Mám omezený rozpočet. Co pořídit jako první?
Pokud k vám lidé chodí z ulice, venkovní označení. Pokud přicházejí objednaní, jedno kvalitní 3D logo na místě, kde se zastaví jako první. Interiérová loga začínají na 14 900 Kč bez DPH.
Vyplatí se dělat branding po etapách?
Ano, pokud se zaměření a návrh udělají pro celý prostor najednou. Výroba a montáž pak mohou jít po částech a prvky k sobě budou sedět.
Kolik z rozpočtu dát na podsvícení?
Venku je podsvícení priorita a tvoří zhruba 4 až 18 tisíc Kč navíc podle velikosti. Uvnitř ve světlém prostoru ho lze odložit, pokud se s ním počítá v konstrukci.
Jak poznám, že je nabídka strategicky rozložená?
Nejdražší položka má být tam, kde ji vidí nejvíc lidí nebo kde vydrží nejdéle. Když je nejdražší dekorace v zasedačce, je rozložení špatně.
Řekněte nám rozpočet, my ho rozložíme
Pošlete logo, fotky prostoru a částku, se kterou počítáte. Vrátíme návrh s vizualizací a rozdělením peněz mezi prvky, zdarma a nezávazně.
Chci nezávazný návrh →Související: Ceník · Logo do kanceláře s menším rozpočtem · Logo na fasádě i na recepci · Reference
